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世界杯營銷之我想

4年一屆的世界杯已經落幕在俄羅斯已經半月有余,說實話,這屆世界杯給我們大家都留下了很深刻的印象。場上,球員們努力拼搏永不放棄的精神值得我們學習;而場下,各個品牌的商家也在利用這次全世界的盛會通過各種方式的營銷來拉近與大眾的距離。

任何行業的任何企業,都離不開“營銷”二字,有了成功的營銷,有了廣泛的大眾認知,那么離成功也就不遠了。這次世界杯的贊助商里,我們都能看到,來自中國的贊助商真是給我們中國人掙足了臉,中國品牌占世界杯期間廣告投入占了三分之一,各大企業爭相入駐。在俄羅斯世界杯17個贊助商中,中國品牌占據了7席,創下中國企業贊助的新高。其中,海信,萬達,蒙牛,知乎,華帝,WEY,優酷,馬蜂窩等品牌都深深的植入了觀眾的心中。而華帝的營銷方案更是讓全國人民都知道了這個品牌,這是一次成功的案例。“法國隊奪冠,華帝退全款”,這是世界杯期間,華帝的營銷策略。而決賽結束之后的第二天,華帝就開始兌現當初的承諾。一時間,華帝集團直接被推送到風口浪尖上,退款的詳細過程我們暫且不談,就此次營銷而言,華帝無疑是有預見性的也是有創意的。經過了退款事件后,華帝獲得了極高的關注度,品牌影響力自然水漲船高。

在這個時代,我們做的就是讓用戶知道我們是誰,知道我們在做什么,知道我們能做什么。這就夠了。而恰恰相反的是,我們的營銷還沒有做到位。有的用戶甚至還不知道我們的產品以及延伸的產品,又怎談何其他更深的東西呢?世界杯期間正值夏季,人們大多借助這次全球的杯賽在戶外相聚,這就是我們的機會啊!這或許會比挨家挨戶上門的效果強。下面是我的幾個想法,可能還不夠成熟,希望老師能與我交流。比如,可以借助戶外的燒烤,酒店等餐飲行業的架勢,與其合作。在吃飯的同時播放實時比賽畫面,讓人們先體驗我們高清流暢的產品,為達成交易做下鋪墊。在中場休息或者飯中舉行豐富多彩的活動,進而推銷我們的產品,此舉將營銷慢慢的深入顧客內心。最后,結合酒店的情況,推出合適的政策,將顧客變為我們的用戶。這樣,我企業,酒店,吃飯客人三者能達到三贏的結局。客人吃飽了,沒耽誤看球賽,還拿了獎品。酒店生意變好了。我們的產品營銷了。再比如,世界杯是在夏天舉行,而夏天是喝啤酒的季節。我們完全可以和啤酒公司合作,相互營銷,相互銷售。我們的營銷口號為“看高清世界杯,喝正宗青啤”!而合作方為“喝青啤,看山東有線真高清”!此舉,更是雙贏!

如今,處在新時代的我們要明白合作的重要性,只有強強聯手,攜手合作,我們的營銷才會更成功。在現如今的世界做品牌營銷,操盤者一定要重視事件營銷的分量,重視合作的重要性。洞察人心的策劃,節點推動的傳播!山東有線,前途無量!

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[責任編輯:崔翠翠 許大發]


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